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解决商家痛点 美团点评提出三重赋能

[来源:未知][作者:吉林省软件行业协] [日期:2017-10-25 11:50]

  10月24日,在美团点评首届“Co-Line Marketing智能营销峰会”上,美团点评餐饮平台战略大客户总经理孙红霞指出随着餐饮行业逐步进入“下半场”的激烈争夺,用户有效触达,用户留存转化以及运营需求升级已成为商家面临的三大痛点。

  为了帮助商户解决这些痛点,美团点评依托技术与大数据提出了三重赋能,即以消费者为核心,通过对商家的场景赋能、营销赋能以及技术赋能的三重助力,为用户和餐饮商户打造出更成熟的消费环境。

  

  美团点评餐饮平台战略大客户总经理孙红霞演讲

  据孙红霞介绍,美团点评的三重赋能首先是场景赋能,将发挥到餐平台“最大吃货聚集地平台”、“最权威用户觅食指南”、“最顺畅引流消费场景”三大优势,搭建多维场景触点,精准捕捉目标用户。其次是营销赋能,借助Co-Line Marketing联动B端商户和各大品牌,帮助商户打造线上、线下一体化的全场景营销,建立餐饮营销正循环——从门店的广告内容展示、交易到口碑积累、门店的综合分值。同时,美团点评围绕以消费者为中心的生活全场景,将餐饮与电影、周边游等场景结合,打造“餐饮+”。最后是技术赋能,作为创新主导的互联网企业,领先的技术也是美团点评平台的一大优势,美团点评运用技术为商户提供强大运营支撑,包括效果广告的智能投放、开放全方位的数据服务等。

  值得一提的是,美团点评与小杨生煎合作的营销案例斩获2017中国广告节长城奖,这是中国本土餐饮企业第一次成为长城奖的案例。孙红霞表示,以往营销领域的大奖几乎都被快消、汽车、日化这些类型的企业垄断。但其实餐饮品牌与移动互联网结合也能做出很好的营销效果。“接下来希望与餐饮从业者一起互动,让中国营销界认识到餐饮的魅力,认识到中国餐饮的魅力。”

  

  美团点评首届智能营销峰会圆桌论坛

  美团点评方面表示,作为首批国家历史文化名城和世界上拥有世界文化遗产数最多的城市,北京的餐饮文化传统同样令人叹为观止。除了北方特色的饮食外,北京还汇集了天南海北的特色美食。美团点评把第二站站智能营销峰选在北京,不仅将为北京区域的商业合作伙伴带去全新的营销模式和商业价值,也将进一步提升北京消费者的用餐体验。

  据了解,在此之后美团点评智能营销峰会还将前往广州和成都,以沙龙的形式开展。

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